SoftBank
2006年、ソフトバンクグループがボーダフォン日本法人を買収し「ソフトバンクモバイル」として新しくスタートした携帯電話会社です。
思い切った割引制度がユーザーに評価され、2007年に入ってから純増契約者数でNo.1となっています。
2007年1月からスタートした新料金「ホワイトプラン」は、ソフトバンク同士の通話とメールが無料、基本使用料が980円（税込）となっており、手軽に携帯電話を持ちたいユーザーに人気を呼んでいる。
さらに他社携帯への通話や夜間の通話も割安になる「Wホワイト」（＋月980円）や、家族間通話が24時間無料の「ホワイト家族24」など、わかりやすい割引サービスが好評です。